1 – Qué es el SEO on-page

Por qué es tan importante el SEO on-page #

Tienes que tomarte en serio tu estrategia de SEO on-page si quieres que los motores de búsqueda te recompensen con la visibilidad de la primera página. Y muchas cosas han cambiado en las últimas dos décadas. Aunque Google todavía se fija en las palabras clave de tu contenido, el relleno de palabras clave dejó de funcionar hace tiempo porque arruina la experiencia del usuario.

A medida que el algoritmo de búsqueda de Google se vuelve más sofisticado, los factores de SEO on-page centrados en el usuario son más importantes. Cuando se hace correctamente, el SEO on-site permite a los motores de búsqueda entender tu contenido para posicionar las URL más relevantes para consultas específicas. Y los usuarios apreciarán la organización y la claridad que ofrece la optimización on-page.

Así que, teniendo esto en cuenta, veamos las mejores prácticas específicas de SEO on-page.

Las URLs ayudan al SEO on-page #

Google ha declarado explícitamente que las URL les ayudan a entender mejor de qué trata una página. Entonces, ¿cómo optimizar tus URLs?

• Incluye una palabra clave: Incluir tu palabra clave principal en tu URL ayuda tanto a los motores de búsqueda como a los usuarios a entender el contenido de una página.

• Focaliza a la izquierda: Coloca la palabra clave lo más a la izquierda posible en la URL.

• Utiliza palabras reales: En la medida de lo posible, utiliza palabras reales en tu URL, en lugar de la indescifrable palabrería que algunos sistemas de gestión de contenidos producen.

• Hazlas cortas y agradables: Lo ideal es que la estructura de tu URL sea corta y fácil de entender tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios. Cuanto más fácil sea para Google entender el tipo de contenido de la página, mejor. Además, Google suele mostrar las URL en los resultados de búsqueda. Si la URL de una página es una larga cadena de letras y números al azar, eso no ayuda a los usuarios a entender tu página. Cuanto mejor entiendan el propósito de tu página, más probable será que hagan clic en el resultado de la búsqueda.

• Utiliza guiones entre las palabras: Los guiones hacen que las URL sean más legibles. Por ejemplo, si una página es sobre ventiladores de techo, utiliza la URL www.tuempresa.com/ventiladores-techo.

• Evita los identificadores de sesión: En la medida de lo posible, evita incluir IDs de sesión en tus URLs, ya que producen una avalancha de URLs para la misma página. Google aconseja que utilices cookies en su lugar.

Etiquetas de título y meta descripciones #

Las metaetiquetas son uno de los factores de seo on page más importantes, concretamente los títulos de las páginas. Cada página tiene una etiqueta de título que aparece en los resultados de búsqueda como un titular. La meta descripción es un breve resumen de la página que aparece debajo del título en los resultados de búsqueda. Ambas son importantes para ayudar a los motores de búsqueda y a los usuarios respectivamente a entender el propósito de una página.

La etiqueta del título es un factor directo de posicionamiento SEO on-page, mientras que las meta descripciones no lo son.

Tanto el título como la meta descripción desempeñan un papel importante a la hora de que una persona haga clic en un anuncio en los resultados de búsqueda. Cuando tanto el título como la meta descripción están optimizados, aumenta el porcentaje de clics (CTR), lo que demuestra a Google que tu contenido es valioso. En igualdad de condiciones, un mayor CTR equivale a un mayor posicionamiento.

SEO copywriting #

El copywriting puede potenciar tus esfuerzos de SEO on-page. Si inviertes en un gran contenido para tus páginas de destino, los usuarios estarán más comprometidos. Es importante tener en cuenta que las mejores prácticas de redacción SEO no sólo son buenas para los motores de búsqueda. También mejoran tu marketing de contenidos para los usuarios.

Los mejores blogueros son maestros de la redacción SEO, y estas son las técnicas que utilizan:

• Escribe introducciones concisas y convincentes. Expresa claramente el problema, así como tu solución.

• Evita las frases y párrafos largos. Sin embargo, no abandones los párrafos por completo o tu contenido no fluirá adecuadamente.

• Divide las secciones de más de 300 palabras con subtítulos.

• Incorpora la palabra clave SEO objetivo de forma natural en todo el texto de la página.

• Consonancia el contenido con la intención de búsqueda.

• Escribe siempre para tus lectores.

• Utiliza «Bucket brigade» para que la gente siga avanzando por la página. Las Bucket brigade son frases de conexión que añaden valor conversacional a tu texto. Piensa en frases como «esta es la cuestión…», «no es de extrañar…», «pero eso es sólo una parte de la historia…» o «resulta que».

• Incorpora historias y emociones para despertar el interés de los lectores.

Escribe un texto fácil de comprender #

Aunque la legibilidad no es un factor de posicionamiento directo, debería formar parte de tu proceso de SEO on-page. Si quieres que los visitantes se queden, el texto de tu sitio debe ser muy legible. Si no lo es, los usuarios pueden rebotar rápidamente, lo que indica a Google que el contenido no es valioso y tendría que tener un posicionamiento más bajo.

Para que tu texto sea legible:

• Haz que la página sea fácil de leer. Divide tu contenido en párrafos fácilmente digeribles.
• Utiliza varios encabezados y subtítulos.
• Utiliza bastantes saltos de párrafo para evitar grandes muros de texto.
• Divide las listas en viñetas.
• Incorpora imágenes de apoyo y otros elementos visuales.
• Utiliza frases claras y útiles.

Recuerda que la mayoría de la gente leerá tu contenido en dispositivos móviles, así que haz que sea fácil para ellos desplazarse y hojear.

Utiliza la palabra clave objetivo al principio #

En general, debes intentar utilizar tu palabra clave objetivo dentro de las primeras 100 palabras. Esto indica a Google que es el tema principal de tu página y también indica a los usuarios que están en el lugar correcto.

Piensa en cómo busca la gente en Internet. Hacen clic en un resultado de búsqueda, escanean rápidamente la página y la abandonan si no les parece relevante. Crear intros convincentes que incluyan tu palabra clave objetivo evita que los usuarios reboten rápidamente.

Contenido que satisfaga la intención de búsqueda #

Google quiere mostrar a los usuarios contenido de alta calidad que satisfaga su intención de búsqueda. En otras palabras, que resuelva el problema del usuario de forma satisfactoria y eficaz.

De manera general, existen cuatro tipos de intención de búsqueda:

• Informativa: La gente busca información.
• De navegación: El usuario intenta visitar una página concreta.
• Comercial: El usuario investiga antes de comprar algo.
• Transaccional: El usuario quiere comprar algo de forma activa.

Una forma sencilla de averiguar la intención de una palabra clave concreta es mirar la primera página de resultados de la consulta. Los títulos que incluyen palabras como «cómo», «formas» o «métodos» indican una intención de búsqueda informativa. Mientras que las palabras como mejor y top revelan una intención comercial.

A continuación, hay que elaborar un contenido que satisfaga la intención.

Si es informativo, proporciona todo el contenido relevante posible. Cubre a fondo el tema, responde a las preguntas más comunes y ayuda al usuario a entender el asunto.

Si la intención es comercial, proporciona a los usuarios la información que necesitan para tomar una decisión de compra informada. Esto podría incluir opiniones, precios, comparaciones, fotos, preguntas frecuentes, etc.

Si la intención es transaccional, asegúrate de que tus páginas están optimizadas con datos estructurados para que los productos puedan aparecer en el carrusel de Google Shopping. Además, es posible que quieras destacar puntos de venta específicos en el título de tu página, como descuentos, calidad de los productos, amplia selección, etc.

Ahora Google distingue diferentes tipos de búsqueda:

Búsqueda Know: El usuario

Búsqueda Do

Búsqueda Website

Búsqueda Visit in person

Búsqueda Intención de Usuario Múltiple

Optimización de imágenes #

Las imágenes también deben ser optimizadas para el SEO. Empieza por darles nombres de archivo descriptivos con palabras separadas por guiones. A continuación, optimiza el tamaño del archivo para que se cargue rápidamente manteniendo la calidad de la imagen. Si tu sitio está lleno de imágenes que superan constantemente los 400kb, por ejemplo, el tiempo de carga de tu página se verá afectado negativamente, y esto perjudica tu capacidad de posicionamiento en Google.

Una herramienta como TinyPNG, ImageOptim o WP Smush facilita el proceso de optimización de imágenes.

Por último, añade texto a las etiquetas alt de la imagen, con la palabra clave adecuada incluida ocasionalmente en el texto. El texto alternativo ayuda a los motores de búsqueda a entender la imagen.

Enlazado interno #

Los enlaces internos son importantes para el SEO on-page porque ayudan a Google a entender la relación entre las páginas de tu sitio. Un marco de enlaces internos amplio refuerza el contexto y la relevancia, así como la magnitud de tu información sobre un tema.

También son increíbles para la experiencia del usuario. Los enlaces internos ayudan a las personas a descubrir más contenido, como publicaciones adicionales del blog o un valioso estudio de caso. Una sólida estrategia de enlaces internos también mejora las métricas SEO de Google Analytics, como la tasa de rebote y la tasa de conversión.

Cuando se trata de SEO on-page, debes incluir enlaces internos hacia -y desde- otras páginas relevantes de tu sitio. Es especialmente importante enlazar desde páginas con autoridad, como tu página de inicio.

El texto ancla de estos enlaces debe ser una palabra clave o una frase clave para la que quieras que la página enlazada se posicione. Asegúrate de no utilizar el mismo texto de anclaje una y otra vez en varias páginas, ya que Google puede interpretarlo como un relleno de palabras clave y un intento de engañar al algoritmo.

A diferencia de los enlaces externos, los enlaces internos no aumentan la autoridad de tu sitio web porque puedes añadirlos tú mismo. En cambio, canalizan la autoridad y la relevancia existentes de tus enlaces internos a través de tu sitio web. Teniendo esto en cuenta, si tu dominio ya tiene una gran cantidad de autoridad, entonces los enlaces internos pueden realmente mover la balanza del posicionamiento. En algunos casos de autoridad de dominio muy alta, los enlaces internos pueden ser más importantes incluso que los enlaces externos.

Factores de SEO on-page #

Hagamos un resumen de las técnicas de SEO on-page más importantes que debes seguir:

• Utiliza URLs cortas y descriptivas de las páginas

• Escribe metadescripciones atractivas

• Optimiza las etiquetas de los títulos

Optimizar los encabezados

Implementar datos estructurados

Aplicar las mejores prácticas de redacción SEO

Escribe un texto legible

Utilizar la palabra clave objetivo dentro de las primeras 100 palabras

Mantener una densidad de palabras clave adecuada

Crear contenido que satisfaga la intención del usuario

Optimizar para las imágenes de GoogleAñade enlaces internos y salientes

• Utiliza URLs cortas y descriptivas de las páginas
• Escribe metadescripciones atractivas
• Optimiza las etiquetas de los títulos
• Optimizar los encabezados
• Implementar datos estructurados
• Aplicar las mejores prácticas de redacción SEO
• Escribe un texto legible
• Utilizar la palabra clave objetivo dentro de las primeras 100 palabras
• Mantener una densidad de palabras clave adecuada
• Crear contenido que satisfaga la intención del usuario