En esta lección, voy a mostrarte cómo encontrar palabras clave para tu sitio web basándome en lo que has aprendido en la lección 1 y 2 de este módulo.
Empecemos. Así pues, la investigación de palabras clave es el proceso de encontrar palabras clave que la gente busca en los motores de búsqueda. Y el proceso general se puede dividir en dos macro pasos.
Empecemos. Así pues, la investigación de palabras clave es el proceso de encontrar palabras clave que la gente busca en los motores de búsqueda. Y el proceso general se puede dividir en dos macro pasos.
El paso 1 es generar ideas de palabras clave. El paso 2 es validar si vale la pena ir tras esas palabras clave.
Esta lección es principalmente sobre el paso 1 de generar ideas de palabras clave para tu sitio web, y para hacerlo necesitas una herramienta de investigación de palabras clave. Las herramientas de investigación de palabras clave te muestran datos sobre las palabras clave, incluyendo su volumen de búsqueda, su dificultad y otras métricas SEO.
Además, deberían ayudarte a descubrir posibles temas que merezcan la pena. Hay muchas herramientas SEO por ahí y eres libre de usar las que quieras, pero para esta lección usaré el Explorador de Palabras Clave de Ahrefs. También entiendo que algunas personas pueden no estar en condiciones de comprar programas SEO en este momento. Si ese es tu caso, también hay una herramienta gratuita llamada Ahrefs Keywords Generator que, aunque es más limitada, te puede servir para aprender.
Investigación de palabras clave #
Muy bien, vamos a hacer una investigación de palabras clave durante el resto de esta lección.
Digamos que el sitio web para el que estamos haciendo la investigación de palabras clave es un blog de golf. Y la forma en que este blog genera ingresos es a través de las comisiones de afiliados, lo que significa que promocionan los productos de otras empresas y cuando alguien hace clic en uno de los enlaces y realiza una compra, te compensan con una comisión. Así que el primer paso es elaborar una lista con las palabras clave semilla.
Una palabra clave semilla es simplemente una palabra clave ampliamente relacionada con tu nicho. Así que iré al Explorador de Palabras Clave de Ahrefs y añadiré algunas semillas para nuestro sitio de golf. Podrían ser «pelotas de golf», «palos de golf» y «sombreros de golf», por nombrar algunas.
A continuación, iré al informe de concordancia de frases, que nos mostrará las palabras clave que incluyan cualquiera de estas frases. Y así tenemos unas 10.000 ideas de palabras clave con volúmenes de búsqueda y un montón de otras métricas útiles, algunas de las cuales tocaremos más adelante.
Ahora bien, 125.000 palabras clave son demasiadas para filtrar. Así que, antes de continuar, vamos a dedicar un momento a revisar los 5 puntos de la lista de control de la primera lección de este módulo. Repito las 5 cosas que buscamos a la hora de elegir las palabras clave son
- Necesitamos palabras clave con demanda de búsqueda.
- Palabras clave con posibilidades de tráfico.
- Palabras clave con potencial de negocio.
- Tenemos que ser capaces de responder a la intención de búsqueda.
- Queremos saber lo difícil que será posicionarse en los primeros puestos de Google para esa palabra clave.
Así, cuando estamos elaborando ideas de palabras clave, podremos comprobar los 4 primeros puntos. En cuanto al quinto, lo abordaremos en la próxima lección. Muy bien, veamos nuestra lista de ideas de palabras clave y empecemos a marcar algunas de estas casillas.
En primer lugar, tenemos que encontrar palabras clave que tengan una demanda de búsqueda. Para ello, puedes establecer un filtro de volumen de búsqueda para mostrar las palabras clave con un volumen mínimo de al menos 300 búsquedas mensuales. Y ahora esa lista acaba de reducirse a 351 ideas de palabras clave que serán fáciles de filtrar manualmente. El siguiente punto de esta lista es ver si tienen potencial de tráfico.
De nuevo, el potencial de tráfico es una métrica más fiable que el volumen de búsqueda porque no todas las búsquedas se traducen en clics.
Para ello, puedes hacer clic en el botón SERP junto a cualquiera de estas palabras clave.Así que si hacemos eso para la consulta «palos de golf», verás que la página superior recibe unas 16.000 visitas de búsqueda mensuales.
Ahora bien, si no tienes una cuenta de Ahrefs, puedes obtener una versión gratuita de la SERP utilizando la herramienta de comprobación de SERP de Ahrefs.
Lo siguiente es el potencial de negocio. De nuevo, el potencial comercial es simplemente el valor que tiene una palabra clave para tu negocio. Y aunque 16.000 visitas de búsqueda mensuales parecen estupendas, tienes que tener en cuenta el cuarto punto de la lista de comprobación, que consiste en preguntarte si puedes coincidir con la intención de búsqueda. Como puedes ver, casi todas las páginas mejor posicionadas son páginas de categorías de comercio electrónico.
Así que los usuarios están probablemente en modo de compra. Pero tenemos un blog de afiliados de golf, así que probablemente el sitio no esté vendiendo palos de golf.
Es decir, no podemos crear una página de categoría de comercio electrónico y, por lo tanto, no podremos satisfacer la intención de búsqueda. Así que, dado que esta consulta no cumple los puntos de nuestra lista de comprobación, no iríamos tras esta palabra clave. Ahora, mirando más abajo en la lista, verás la consulta «las mejores pelotas de golf».
» Tiene un alto volumen de búsqueda y, si hago clic en el botón SERP, verás que el potencial de tráfico es de unas 5.000 visitas mensuales desde Estados Unidos. Bastante bueno. Ahora, en términos de potencial de negocio, esta palabra clave tendría un valor de 3 porque nuestro sitio gana dinero revisando y recomendando productos. Así que sería súper fácil recomendar productos de forma orgánica en un post de » Los mejores», lo que supongo que daría lugar a una buena cantidad de comisiones de afiliación. En cuanto a la intención de búsqueda, se trata de entradas de blog en formato de artículo con el enfoque de contenido fresco, como puedes ver en los títulos de las páginas mejor posicionadas.
Así que esta consulta cumple todos los requisitos y ha superado nuestra prueba inicial de detección. Así que haré clic en la casilla y la añadiré a mi lista de palabras clave «golf». Ahora bien, comprobar las SERP de todas estas palabras clave llevaría bastante tiempo.
Así que hay una técnica rápida que puedes utilizar para encontrar palabras clave relevantes. Y es utilizar modificadores de palabras clave.
Un modificador es un añadido a una palabra clave base. Por ejemplo, si nuestra palabra clave base es «sombreros de golf», podemos modificar esta palabra clave añadiendo «mejor», «top» o el año actual. Y los modificadores nos dicen mucho sobre la intención de búsqueda. Una palabra como «mejor», de nuevo, nos dice que hay que hacer una comparación. Así que los buscadores probablemente estén buscando publicaciones de blogs de artículos con varias recomendaciones de productos diferentes.
Ahora bien, si una palabra como «cómo» o «qué» está en la palabra clave, entonces nos dice que las primeras páginas serán probablemente entradas de blog o vídeos con tutoriales paso a paso o algún otro contenido informativo.
Así que, con este conocimiento, podemos filtrar esta lista de palabras clave en
a) palabras clave que probablemente tengan potencial de negocio, y b) palabras clave en las que podamos responder a la intención de búsqueda del usuario. Por ejemplo, dado que estamos haciendo una investigación de palabras clave para un sitio de afiliados, modificadores como «mejor», «top», «vs» y «revisión» probablemente traerán temas en los que podamos recomendar productos de forma orgánica. Así que si volvemos a la lista de palabras clave, podemos hacer clic en el filtro «Incluir» y pegar allí esta lista. A continuación, pulsaré la pestaña «Cualquier palabra», ya que queremos encontrar palabras clave que incluyan cualquiera de estos modificadores, así como una de nuestras palabras clave semilla.
Pulsa Aplicar, y ahora tenemos una lista de unas 30 palabras clave que probablemente tendrán un alto potencial de negocio. Además, sabemos que el 99% de las veces, los resultados de cualquier palabra clave del tipo «mejor» serán publicaciones de blogs de artículos. Y sabemos que podemos hacer coincidir la intención del usuario con nuestro blog de afiliación.
Ahora bien, si cambiamos los modificadores del filtro Incluir por palabras como «cómo», «qué», «quién», «dónde», «por qué», «guía» y «tutorial», podemos aplicar la lista para encontrar temas informativos sobre los que podríamos escribir en nuestro blog. Y prácticamente todas estas palabras clave serían válidas para nuestro hipotético blog de golf.
Ahora bien, si piensas utilizar una lista de modificadores, cabe señalar que probablemente debas hacerlo con semillas mucho más amplias. Por ejemplo, verás que sólo tenemos 10 palabras clave cuando utilizamos el filtro de volumen de búsqueda emparejado con nuestra lista de modificadores informativos. Ahora bien, si cambio la semilla a sólo «golf», establezco el filtro de volumen a un mínimo de 300 búsquedas mensuales, y luego pego mi lista de modificadores informativos, pulso la pestaña «Cualquiera» y hago clic en Aplicar, entonces verás que tenemos muchos más temas en torno a los cuales podríamos crear contenido. Así que si este es un método que quieres probar, entonces toma una captura de pantalla de esta lista de modificadores y no dudes en utilizarlos en tu investigación de palabras clave.
Después de hacer una investigación de palabras clave durante exactamente 33 minutos y 14 segundos, pude recopilar una lista de más de 190 ideas de palabras clave en mi lista de palabras clave de golf.
Ahora bien, uno de los inconvenientes de utilizar herramientas de investigación de palabras clave es que la lista de ideas de palabras clave suele limitarse a palabras y frases que incluyen tus semillas. Pero hay otras grandes palabras clave que no necesariamente incluirán tus semillas. Entonces, ¿cómo encontrarlas? Bueno, la mejor manera de encontrar estas palabras clave es mirar las páginas que más tráfico de búsqueda llevan a los sitios de tus competidores. Porque si tus competidores se están posicionando para palabras clave que les están enviando una enorme cantidad de tráfico en las búsquedas, estoy seguro de que querrás aprovechar la oportunidad, ¿verdad?
Ahora bien, por competidor no estoy hablando necesariamente de tus competidores comerciales directos.
Me refiero a tus competidores de búsqueda orgánica, es decir, a los sitios web que se posicionan para las palabras clave que te gustaría posicionar. Así que para encontrar a estos competidores, volveré al Explorador de Palabras Clave de Ahrefs, pero esta vez, haré clic en mi lista de palabras clave de golf. A continuación, iré al informe de Tráfico compartido por dominios, que te mostrará los sitios web que obtienen más tráfico de búsqueda en función de la palabra clave introducida. En este caso, nuestra lista de palabras clave de golf.
Como puedes ver, sitios como golf digest, golf.com y golfwrx son los que más tráfico de búsqueda obtienen de las palabras clave que quiero clasificar hipotéticamente. Pero estas palabras clave ya las conocemos desde que creamos la lista. Así que lo que puedes hacer es hacer clic en el signo de interrogación junto a un dominio que quieras investigar más a fondo, y luego hacer clic en Top Pages, que te mostrará las páginas que envían más tráfico de búsqueda a un sitio web. Y mira esto.
La página de Golf Digest sobre “palos para mejorar el juego» recibe alrededor de 5.400 visitas de búsqueda mensuales desde Estados Unidos. Esta página que se clasifica para «¿Cuántos grados tiene un sand wedge?» recibe unas 4.700 visitas de búsqueda mensuales.
Y no las habríamos visto en el informe de ideas de palabras clave porque no contienen nuestras semillas. Así que puedes hojear esta lista, buscar temas potenciales y, a continuación, repasar esos 4 puntos de la lista de comprobación en busca de palabras clave que te resulten interesantes. Añádelas a tu lista de palabras clave y, una vez que hayas completado las páginas principales de un sitio web, repite el proceso para los demás competidores de búsqueda orgánica hasta que estés satisfecho con tu lista.
Y si sigues descontento con tu lista, puedes probar y encontrar otras semillas dentro de este informe. Las dos que me llaman la atención de inmediato son «sand wedge» y «fairway woods». Así que volveré al Explorador de Palabras Clave y escribiré esas en el cuadro de búsqueda. Y como ambos son tipos diferentes de palos de golf, puedes añadir «pitching wedge», «putter», «putting», etc.
En resumen: no deberían faltar ideas de palabras clave y deberías ser capaz de utilizar estos dos métodos para construir una sólida lista de temas que te mantenga ocupado durante años.
Pero aquí está la cosa: aunque hayas marcado estas cuatro casillas de la lista de control, todavía queda una. Y no importará si no te posicionas para tus palabras clave. Por eso, en la siguiente lección, en la que recorreremos un sencillo proceso para entender lo difícil que será posicionar tus palabras clave en Google.
Nos vemos en la próxima lección.
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