Bienvenido a la segunda lección, que trata sobre la intención de búsqueda. Ya traté este tema en la primera lección sobre los fundamentos del SEO, pero quiero dedicar algo de tiempo a explicar qué es y cómo utilizarlo en la investigación de palabras clave.
La razón es que, si no puedes responder a la intención de búsqueda, probablemente no te posicionarás para tus palabras clave objetivo. Así que, de nuevo, la intención de búsqueda representa el motivo de la consulta de un usuario. Y la concordancia con la intención de búsqueda es una de esas cosas que hay que hacer para mostrar a los motores de búsqueda que tu página cumplirá su objetivo de ofrecer los resultados más adecuados para cualquier consulta. Y aunque pueda parecer que estás tratando de satisfacer a Google, lo que en realidad estás haciendo es aprender lo que tienes que hacer para satisfacer la intención del usuario.
Identificar la intención de búsqueda suele ser bastante fácil. Todo lo que tienes que hacer es buscar la palabra clave para la que quieres posicionarte y luego analizar los resultados más destacados. Los resultados de los primeros puestos son una gran aproximación para entender la intención de búsqueda, porque Google entiende lo que quieren los usuarios, probablemente más que nadie. Ahora bien, «analizar» es una palabra un tanto rebuscada, pero tengo una sencilla fórmula de tres puntos que puedes utilizar.
Se llama las tres C de la intención de búsqueda.
La primera C es el tipo de contenido. El tipo de contenido puede clasificarse normalmente en entradas de blog, vídeos, producto, categoría y páginas de destino. Por ejemplo, el tipo de páginas dominante para la consulta «los mejores zapatos de golf» son las entradas de blog.
La segunda C es el formato del contenido. Esto se aplica más a las entradas del blog y a las páginas de destino. Algunos de los formatos de blog más comunes que verás son tutoriales paso a paso, listas de publicaciones y editoriales de opinión. Para una landing page, podría ser algo como una herramienta o una calculadora. De nuevo, para la consulta «los mejores zapatos de golf», verás que todos los resultados principales son artículos de lista, lo que tiene sentido porque la palabra «mejores» implica que hay que hacer una comparación.
Y la tercera C es el enfoque del contenido, que suele representar el «reclamo». » Es básicamente tu gancho para que alguien haga clic y visite tu página. En el caso de «los mejores zapatos de golf», verás que todas las publicaciones han optado por el «ángulo de la novedad», que se hace evidente al estar el año actual en los títulos.
En mi opinión, es la menos importante y a menudo la menos consistente entre las páginas mejor posicionadas. Ahora bien, éste es sólo un ejemplo de la intención de búsqueda de una palabra clave. Veamos algunos ejemplos más para profundizar en este concepto.
El primer ejemplo es para la consulta «cómo hacer un swing con un palo de golf». El tipo de contenido dominante es claramente las entradas de blog. Pero también te darás cuenta de que un vídeo de YouTube se sitúa por delante de las entradas del blog. Esto nos dice que puede valer la pena crear tanto una entrada de blog como un vídeo para conseguir potencialmente dos lugares diferentes en los resultados de búsqueda.
En cuanto al formato de los contenidos, está claro que todos son » Cómo hacer». Y dado que la naturaleza del tema requeriría un procedimiento paso a paso, probablemente ese sea el camino que quieras seguir también. Con el enfoque del contenido, parece que «para principiantes» o «básico» es la forma correcta de enfocar el tema. Puedes confirmarlo visitando algunas de las páginas mejor clasificadas.
El segundo ejemplo es para la consulta «palos de golf». Si miras la SERP, verás que todas son páginas de categorías de comercio electrónico. Lo que nos indica que cuando la gente busca esta consulta, es probable que esté en modo comprador. Ahora bien, dado que el formato de contenido se aplica sobre todo a las entradas de blog y a las páginas de destino, no sería aplicable aquí, ya que estamos viendo páginas de categorías de comercio electrónico. En cuanto al enfoque del contenido, parece que se trata principalmente de ofertas, es decir, de ahorrar dinero en palos de golf.
Bien, el último ejemplo es para algo como «bolsas de golf». Si miras la SERP, verás algo un poco diferente.
Tenemos una SERP mixta. El tipo de contenido de la página que encabeza el ranking es una página de categoría de comercio electrónico. Luego tenemos un par de entradas de blog sobre las mejores bolsas de golf. Y también tenemos un artículo sobre cómo comprar bolsas de golf. Y hacia la mitad inferior de los resultados, tenemos más páginas de categoría de comercio electrónico. Entonces, ¿qué hacer? Bueno, para poder tomar una decisión fundamentada, todavía tenemos que sentar algunas bases. Así que volveremos a ver este ejemplo en una lección posterior. Por ahora, deberías tener claros los conceptos básicos de la intención de búsqueda en un keyword research.
