Hoy voy a enseñarte cómo determinar la dificultad para clasificar una palabra clave. Esto te ayudará a entender lo difícil que será posicionarte en Google para tus palabras clave objetivo.
Cuando se trata de posicionarse en Google, tienes que entender a quién te vas a enfrentar antes de centrarte en la palabra clave que quieres posicionar. De lo contrario, podrías entrar en una batalla que no podrás ganar.
Desde el punto de vista SEO, los competidores son páginas y sitios web que se sitúan en los primeros puestos de Google para tus palabras clave objetivo. Eso significa que tus competidores pueden ser diferentes para cada una de las palabras clave a las que te diriges. Así que hay tres cosas principales que deberás tener en cuenta antes de decidirte a pelear. Y son:
- La intención de búsqueda,
- Las métricas de los sitios y páginas web mejor posicionadas
- La autoridad de los sitios web mejor posicionados.
Ahora, mientras repasamos estos puntos, vamos a crear una lista de preguntas de autocomprobación que deberían ayudarte a tomar decisiones informadas en tu selección de palabras clave. Además, para ver cosas como las métricas de las páginas mejor posicionadas, necesitas una herramienta SEO, ya que Google no te mostrará datos de otras páginas. Así que utilizaré el Explorador de Palabras Clave de Ahrefs a lo largo de esta lección. Ahora bien, si no tienes una cuenta de Ahrefs, puedes utilizar la herramienta gratuita SERP checker, que te dará datos sobre las tres primeras páginas.
Intención de búsqueda #
Bien, empecemos con la intención de búsqueda. Lo primero que tienes que hacer es mirar la SERP y preguntarte: ¿Algunas de las páginas mejor posicionadas no coinciden con la intención de búsqueda?» Para averiguarlo, puedes repasar las 3 C’s de la intención de búsqueda, tal y como comentamos en la lección 2 de este módulo.
Hemos buscado en Google cómo ahorrar dinero. Y, por lo que parece, todos son artículos de blog del tipo listicle que utilizan el enfoque de frescura. Así que sí coinciden. Además, presta mucha atención a los títulos y las URL de las páginas posicionadas.
En general, si las primeras páginas incluyen la palabra clave principal o una variación de esta en el título y/o la URL, es muy probable que se estén enfocando en esa palabra clave. Por ejemplo, todas las páginas mejor posicionadas para la consulta «cómo ahorrar dinero» tratan exactamente de eso.
Mientras que una consulta como «mejor silla convertible» está un poco mezclada. Como puedes ver, algunas páginas han ido específicamente con el enfoque «convertibles». Como resultado, es probable que coincida mejor con la intención del usuario que las publicaciones más amplias sobre las mejores sillas de coche.
Esto es un signo de debilidad en las SERP, porque significa que probablemente falte contenido que merezca ser posicionado sobre las mejores sillas de coche plegables. Ahora bien, no quiero que te tomes esto como un consejo de que debes incluir la frase exacta de la palabra clave en tus títulos y/o URLs. En este ejemplo, encontrar sillas de coche convertibles es en realidad una necesidad muy específica para una persona concreta.
Hablemos de las métricas. #
La primera métrica que hay que mirar es el número de dominios de referencia que enlazan a la página.
Como mencioné en el módulo 1, los backlinks son una de las señales de clasificación más importantes para Google.
Por lo tanto, si una página tiene muchos enlaces de calidad apuntando hacia ella, tendrá más posibilidades de posicionar. Así que, antes de elegir una palabra clave, tienes que preguntarte «¿Puedo conseguir más enlaces de calidad que las páginas mejor posicionadas?» Ahora, en este punto del curso, no hemos hablado de los factores de los enlaces de calidad, pero nuestro curso de link building debería ayudarte a responder a esta pregunta.
La segunda métrica es la autoridad del sitio web.
En Ahrefs, lo llaman Domain Rating (DR), representa la fuerza total del perfil de enlaces de un sitio web. En términos generales, deberías buscar palabras clave en las que el DR de tu sitio web esté en un rango similar al de las páginas mejor posicionadas. O, como mínimo, una de las páginas mejor posicionadas debería estar en el mismo rango que tu sitio web. Por ejemplo, si todas las páginas web mejor posicionadas tienen un DR alto y tú tienes un DR de, digamos, 10, entonces puedes considerar competir cuando estés en un nivel similar.
Así que añadamos esta pregunta a nuestra lista de control. «¿Está mi sitio web en un rango de DR similar o superior al de los sitios web mejor posicionados?» De nuevo, esta es una recomendación muy general, pero aun así es una recomendación que debes seguir si eres un principiante en el SEO. Para ver la clasificación de dominio de tu propio sitio, puedes introducir tu dominio en el Explorador de Sitios y verlo.
Tercera, la autoridad temática de los sitios web mejor posicionados.
Google quiere posicionar las páginas de fuentes autorizadas. Y esto va más allá de los enlaces. Por ejemplo, si miramos la SERP de «cómo desatascar un váter», verás que esta página de DR 42 está por encima de páginas web mucho más potentes y con un número de dominios de referencia significativamente mayor. Esta página es de un sitio web que sólo se dedica a la fontanería, por lo que es muy probable que tenga más autoridad en el tema.
Así que la pregunta que debes hacerte es: «¿Mi sitio web tiene la misma o mayor autoridad temática que los sitios web mejor posicionados?» Si la respuesta es afirmativa, entonces es algo positivo para ti. La forma más fácil y rápida de averiguarlo es simplemente mirar los nombres de dominio y utilizar algo de sentido común. Por ejemplo, si miras la SERP de «mejor asiento de coche convertible», verás sitios relacionados con productos de niños.
Y en el caso de los dominios que no son tan fáciles de distinguir, puedes simplemente visitar el sitio, ir a la página Acerca de y hacerte una idea general de lo que trata el sitio.
De nuevo, muy general porque el SEO es bastante matizable todo. Dicho esto, repasemos un par de ejemplos hipotéticos para nuestro sitio web de golf. Para situar el escenario, digamos que tienes un sitio web que trata sobre la enseñanza del golf y que también revisa equipos de golf. Y la valoración del dominio de tu sitio web es baja, alrededor de 15.
El primer ejemplo es para la consulta «mejores grips de golf».
- Empecemos con la primera pregunta: «¿Algunas de las páginas mejor posicionadas no se ajustan a la intención de búsqueda?» Por lo que parece, todas parecen decentes, así que marcaré la casilla del no.
- La siguiente pregunta es: «¿Puedo conseguir más backlinks de calidad que las páginas mejor posicionadas?» De nuevo, aún no hemos tratado nada sobre la » calidad» de los enlaces externos. Así que, por ahora, vamos a fijarnos en la cantidad. La mayoría de los sitios tienen muy pocos dominios de referencia. Así que yo diría que esto es un sí.
- Siguiente pregunta: «¿Está mi sitio web en un rango de DR similar o superior al de los sitios web mejor posicionados?» Basándonos en las SERP, hay unos cuantos sitios con una autoridad web similar, así que demos a esto también un sí.
- Y, por último: «¿Mi sitio web tiene la misma o más autoridad temática que los sitios web mejor posicionados? Bueno, todas las páginas que encabezan el ranking son de sitios de golf y la mía también, así que demos a esto un sí también. Así que, basándonos en nuestro análisis, parece que éste sería un tema que merece la pena perseguir.
El siguiente análisis es para la palabra clave «mejores putters». Mirando la intención de búsqueda, en general, parece que la mayoría de las páginas son buenas, así que marcaré la casilla del no. Pero sí quiero tocar esta página sobre «los mejores putters de cuchilla». » Se trata de un post más centrado y es probable que se clasifiquen alto para esto debido a todos los demás factores, como la alta autoridad del sitio web, muchos dominios de referencia y la autoridad temática. Así que yo los excluiría del resto de este análisis.
¿Puedo conseguir más backlinks de calidad que las páginas mejor posicionadas? De nuevo, sólo mirando la cantidad de enlaces a estas páginas, la respuesta sería probablemente un sí, ya que todavía estamos viendo una docena de dominios de referencia. Pero es importante darse cuenta de que conseguir más enlaces que la página nº 1 probablemente no ocurrirá en un futuro próximo. Es decir, conseguir el puesto mejor posicionado será difícil.
¿Está mi sitio web en un rango de DR similar o superior al de los sitios web mejor posicionados? La respuesta es no.
Y, por último, mi sitio web tiene autoridad temática, así que le daré un sí. Ahora parece que estamos en un empate entre los síes y los noes. Y esto es exactamente por lo que dije: «Como regla general, cuantos más síes puedas marcar, mejores serán tus posibilidades de clasificación».
Una vez más, el SEO tiene matices. Además, tienes que sopesar algunos de los otros principios que hemos discutido, como el potencial de tráfico y el valor comercial. Y la mejor manera de hacer juicios de valor es a través de la experiencia. Así que te llevará tiempo perfeccionar tus habilidades y adquirir un mayor conocimiento del análisis de las palabras clave.
Así que, como puedes ver, entender lo difícil que será clasificarse en Google será una habilidad clave para tu éxito en las búsquedas. ¿Por qué? Porque es el primer paso para obtener resultados predecibles. Al fin y al cabo, si sabes lo que te costará posicionarte por delante de tu competencia, todo se reduce a la ejecución. Y de eso tratan los dos próximos módulos.
